估值超600亿好意思元, SHEIN要在伦敦上市了?
发布日期：2024-06-22 14:19 点击次数：184
跨境电商平台SHEIN似乎将上市认识投向了伦敦。
最近有音尘称，SHEIN最早本周内在伦敦提交招股意向书。不外，SHEIN准备私行向英国金融作为监管局提交上市招股意向书。私行恳求需要提交初步材料，并且并不一定意味着很快就会上市。接受这种样式，意味着改日淌若SHEIN决定鞭策上市事宜，将能以更快的速率完成上市。
这次上市估值将达到约500亿英镑（约合639.4亿好意思元），淌若收效上市，SHEIN将成为伦敦证券走动所历史上第二大的IPO。
连年来，SHEIN正通过平台化转型、开垦高端价钱线产品，不断探索新的增漫空间。但是，好意思国、巴西等国齐有治愈关税的策动，对主打“性价比”的SHEIN也有着不小的影响。在列国关税政策变动、以及电商平台的内卷下，SHEIN面对的挑战也不断加多。
01
布局宇宙
过程十余年发展，SHEIN如今成为了跨境电商龙头。
2008年，许仰天、王小虎、李鹏结伴在南京创办南京点唯，作念起了跨境电商生意。2009年，三东说念主各自创业，许仰天作念起了婚纱跨境电营业务。2012年，许仰天购买域名Sheinside.com，跨境销售快前卫女装。
据中金证券，2013年1月，许仰天就拿到了坚果成本、天泽投资的数百万元融资。2014年，又赢得了集富亚洲领投、坚果成本参投的500万好意思元A轮融资。有了融资的许仰天启动搭建供应链体系，并在2015年将平台改名为SHEIN，同期收购了跨境女装品牌Romwe。
尔后，SHEIN更是完成了多轮融资。天眼查数据披露，在2023年5月，SHEIN完成了20亿好意思元的G+轮融资，估值达到660亿元，略高于本次网传的上市估值。不外值得一提的是，在2022年4月的F轮融资时，SHEIN的估值达到了1000亿好意思元。
融资不断，SHEIN也飞速通过收并购提高自己实力。从2014年起，SHEIN先后并购了竞争敌手Romwe和Make Me Chic，以此提高了其在泰西商场的占有率。2015年，挪动端购物平台Wish走红，SHEIN就地收购了由裴旸创立的ZZKKO首创团队，裴旸以SHEIN挪动端总司理的身份指导团队完成了SHEIN APP的布局。
尔后，SHEIN也一直进行计谋投资。有辛苦披露，2017年SHEIN投资平价环保女包品牌公司JW PEI；2018年投资竹纤维寝衣的品牌企业latuza；2021年年头，SHEIN聚首红杉成材干投了户外家产品牌Outer的A轮融资；同庚5月，参与了广州蓝深科技的B轮融资，旗下乐器类品牌Donner永恒位于亚马逊类目品牌TOP3。
连年来，跟着宇宙布局的不断扩大，SHEIN也在汇集东说念主才。
2022年11月，唐伟入职SHEIN担任实施董事。其擅长投资并购，曾在贝尔斯登亚洲公司担任董事长兼CEO。唐伟入职后，SHEIN收购了好意思国快商场女装品牌Forever21母公司SPARC Group三分之一的股权，尔后又收购了英国互联网前卫品牌Missguided过火学问产权。
2023年1月，马塞洛·克劳尔（Marcelo Claure）加入SHEIN，并担任了SHEIN拉好意思地区董事长。2023年10月，SHEIN告示任命马塞洛·克劳尔担任集团副董事长。辛苦披露，克劳尔曾是软银国际集团首席运营官（COO），在宇宙科技投资界有着平庸的东说念主脉和影响力。
在外界看来，两东说念主的加入，也代表着SHEIN进一步加强宇宙化布局。
02
从女装到抽象
SHEIN的飞速崛起离不开“小单快反”阵势。
在这种阵势下，SHEIN的每款新品只先坐褥几百件进行测款，再字据销售阐发飞速治愈产量。中金研报披露，SHEIN一款新品从遐想到裁缝只需要7-15天。在女士品类下，SHEIN逐日上新的SPU（圭臬化产品单位）险些齐在2000+，每周上新SPU2万+。SHEIN的坐褥效果比较传统服装有了极大的提高，同期由于价钱低廉、表情多、上新快，冉冉成为了宇宙的快前卫巨头。
连年来，SHEIN也在打造品牌矩阵。据媒体统计，SHEIN还是布局了年青快前卫ROMWE、高端服装MOTF、泰西快前卫EMERYROSE、韩系服装DAZY、清爽前卫Glowmode、内衣品牌Luvlette、彩妆品牌SHEGLAM、鞋履品牌Cuccoo、宠物品牌PETSIN等。
此前曾有媒体报说念，除中枢女装品类外，鞋、箱包、化妆品、居家用品等品类的销售额占比不断提高。
能完成小单快反的背后，是SHEIN的柔性供应链。辛苦披露，SHEIN 的供应链重点在珠三角，以广州为圆心，不断向佛山、江门、肇庆、东莞、中山等城市延长，形成了一条涵盖原材料采购、服装坐褥、运载和出口销售的完好产业链。同期，SHEIN会给谐和厂商提供坐褥排单、质保质检、采购备货等多样指引并提供数字化系统、监测系统等辅助，不断提高效果知足耗尽者的前卫需求，让谐和厂商不错不断提高产能、不断裁减成本，进而提高效益。
SHEIN也在冉冉向平台化转型。2022年11月，Lazada前总裁、品牌商城负责东说念主刘秀云加入SHEIN，成为其宇宙品牌运营副总裁。刘秀云领有第三方品牌谐和教学，在Lazada职责之前，她还在阿里担任过天猫衣饰总司理、挥霍职业群总裁，并在亚马逊职责了近7年。
2023年5月，股票投资SHEIN精良推出平台阵势SHEIN Marketplace，允许第三方卖家入驻。一个月后，又面向第三方商家推出了“希有引力”百万商家策动和代运营阵势。
2024年3月，有音尘称，SHEIN面向第三方品牌推出“供应链即办事”。SHEIN将对外部品牌和遐想师洞开其供应链基础要领和时间，允许他们诈欺SHEIN系统来小批量测试新款前卫产品，并追踪这些产品在耗尽者中的受接待程度。
值得一提的是，2022年2月，SHEIN曾在好意思国试点二手平台SHEIN Exchange，用于耗尽者走动SHEIN二手商品。2024年6月有音尘称，该平台在法国上线，下一步将拓展至英国、德国。
可见，SHEIN正在加快向抽象性电商平台转型。
03
挑战只多不少
连年来，跟着SHEIN的飞速发展，其成本之路也备受治愈。
多家媒体曾报说念，2022年，SHEIN将总部迁至新加坡，控股主体变为了一家新加坡公司，并积极扩大新加坡的团队领域，为IPO上市铺路。而SHEIN回话称，公司是“多中心运营竖立”，中国、新加坡和好意思国在内的主要商场设有运营中心。
尔后，SHEIN的上市外传不断传来。2023年11月，有媒体报说念称，SHEIN已神秘向好意思国证券走动委员会提交了IPO登记文献，可能寻求在2023年底之前精良上市。对此，SHEIN则回话称“音尘伪善”。而这已是SHEIN被传的第三次赴好意思上市外传，以往外传均被其否定。
同期据媒体报说念，2023年，SHEIN的销售额达到322亿好意思元，同比增长40%，2022年增长了37%。同期，SHEIN的净利润翻了一番，达到16亿好意思元，净利润率为5%，2022年为3.5%。
但是，背靠中国产业链的SHEIN也无法幸免其他国度的关税问题。
2023年6月，好意思国曾试图取消对价值低于800好意思元货品的关税和税收豁免，但未能获批。此前，在好意思国“最低舍弃条目”关税豁免政策下，好意思国个东说念主耗尽者惟有购买价值800好意思元或以下的入口商品，就不错撤职关税。好意思国海关数据披露，2023年高达10亿个包裹通过“最低舍弃条目”投入好意思国，其中三分之一来自Temu和SHEIN。
2024年4月，好意思国国土安沿途称，将对从国外径直发送给好意思国耗尽者且价值低于800好意思元的包裹进行愈加严格的审查。随后，好意思国众议院筹款委员会批准了《终局中国摧毁“小额豁免”规章法案》。该法案不仅进一步提高了豁免门槛和壁垒，同期还建设了新的违纪刑事拖累纪律。
这也会对跨境电商平台形成一定影响。有不雅点合计，各大电商平台推出半托管阵势，就是为了幸免此风险。
2024年5月，SHEIN精良上线了半托管阵势。在这个阵势下，商家需备货至国外仓，除SHEIN的官方国外仓，还不错是自建仓、第三方国外仓、亚马逊仓等，只是要求货品必须在国外有库存，但商家不错自主惩处库存和物流。
除了关税政策的变化外，SHEIN也需要面对其他平台的竞争。
相通追求性价比的Temu让SHEIN感受到了恫吓。据浙商证券研报，Temu衣饰及鞋履配饰对标SHEIN，在各个品类的价钱上仍然能作念到SHEIN价钱的53％~80％，抽样单品价钱低于SHEIN30％以上。彭博Second Measure数据披露，自投入好意思国商场以来，Temu和TikTok Shop在好意思国的商场份额与SHEIN比较大幅增长。同期，SHEIN的用户数目增长（包括新用户和老用户）则在放缓。
此外，亚马逊也在2023年12月，将售价低于15好意思元的服装产品的佣金比例降至5%，15-20好意思元的服装产品的抽佣比例降至10%。此前，亚马逊服装产品的抽佣比例均为17%，这也被视为亚马逊对SHEIN、Temu等平台的“慎重”纪律。
设立十余年，SHEIN依靠“小单快反”飞速崛起为宇宙的快前卫龙头，如今其主张不单是是垂直性电商，而是品类愈加丰富的抽象性电商平台，其挑战只多不少。外界也对其上市程度相等治愈。
值得一提的是，2023年2月，SHEIN向投资者发送了一份运营文献，其中提到，SHEIN的主张是到2025年兑现585亿好意思元的年营收，远高于2022年的227亿好意思元，并于2023年内上市；预测到2025年，SHEIN的商品走动总和将增长至806亿好意思元，较2022年增长174%。当下已是2024年，SHEIN是否会在伦敦完成其上市主张呢？
作家 | Fanie
开始 | 鲸维度（ID：WhaleDimension）
